Al een tijdje heb ik het idee dat Google Analytics niet alle bezoeken toont. Wat natuurlijk ook niet gek is. Met de opkomst van adblockers (44% van de mensen gebruikt dit om tracking te voorkomen), cookie-meldingen en strengere privacyregels raakt Google Analytics vaak data kwijt. Volgens velen wordt first party data daardoor steeds belangrijker en deze mening deel ik.
Daarom ben ik nu voor onze klanten waar we marketing voor verzorgen AnalyticsWP (ontwikkeld door Mike Holubowski) aan het testen.
AnalyticsWP pakt dit anders aan. Het is een lichte, snelle en privacyvriendelijke plugin die je direct in WordPress installeert. Alles blijft op je eigen server. De data is van jou, en jij hebt de controle. Alles wordt bovendien geanonimiseerd dus qua privacy kan het niet beter.
Waarom first party data steeds belangrijker wordt
Data is onmisbaar als je je website wilt verbeteren. Maar niet alle data is gelijk. We verdelen deze data over verschillende lagen als volgt:
First party data
Dit is data die je zelf verzamelt via je eigen website of webshop. Voorbeelden: paginaweergaven, klikgedrag, ingevulde formulieren en aankopen. Jij bent eigenaar en bepaalt wat je ermee doet.
Second party data
Dit is de data van een betrouwbare partner. Bijvoorbeeld een leverancier die klantinformatie met je deelt.
Third party data
Dit is data die afkomstig is van externe partijen, vaak via cookies of advertentieplatforms. Denk aan gegevens die je inkoopt voor advertenties.
First party data wordt steeds belangrijker en third party data is steeds minder goed bruikbaar. Dat komt door strengere privacyregels maar ook door de toename in adblockers. Grote browsers zoals Safari en Firefox blokkeren third party cookies al, en Chrome zou volgen in 2025 maar heeft dit nog uitgesteld.
Desondanks kun je beter nu al met first party data aan de slag gaan. Niet alleen wordt tracking lastiger door adblockers en privacyregels maar ook door de AI opkomst. Maar daar gaan we nu niet verder op in.
AnalyticsWP is een eerste goede stap waarbij je alleen first party data verzameld. Dat betekent: betrouwbaarder, completer en toekomstbestendig.
Waarom AnalyticsWP vaak meer bezoeken toont dan Google Analytics
Ik schrok toen ik AnalyticsWP ging gebruiken. Het aantal bezoekers lag meteen hoger dan in Google Analytics. Dat klinkt vreemd, maar het heeft een logische reden.
Google Analytics gebruikt externe scripts die regelmatig geblokkeerd worden door adblockers of privacy-instellingen in browsers. AnalyticsWP draait rechtstreeks op jouw site en anonimiseert alle gegevens. Daardoor kan het niet geblokkeerd worden.
AnalyticsWP beweerd dat ze tot wel 20% meer data kunnen tonen dan in Google Analytics. Of dit waar is moet natuurlijk nog blijken maar het is veelbelovend.
Wat kun je meten met AnalyticsWP?
AnalyticsWP geeft je alle basisinzichten die je nodig hebt, zonder ingewikkeld gedoe. Je ziet onder andere:
- Paginaweergaven
- Unieke bezoekers
- Waar bezoekers vandaan komen (referrers)
- Apparaattypen (desktop, mobiel of tablet)
- Populaire pagina’s
- Realtime actieve bezoekers
- De complete klantreis (van eerste bezoek tot aankoop)
Heb je een WooCommerce-webshop? Dan krijg je extra data: je ziet bijvoorbeeld via welke pagina’s een klant uiteindelijk een product koopt, en waar mensen afhaken in het proces.
Kleine plugin met een groot effect
We testen AnalyticsWP momenteel voor meerdere klanten. Bij een van onze klanten viel me meteen op na het installeren van de plugin dat in een uur tijd er 18 bezoekers waren geweest.
Dit aantal lag al percentueel gezien iets hoger dan wat Google Analytics toonde. Fantastisch! Op deze manier kunnen we zoveel meer betekenen voor onze klanten dan voorheen.
De voordelen van AnalyticsWP
AnalyticsWP is daarnaast ook ontzettend eenvoudig in gebruik. We hebben de voordelen op een rijtje gezet:
- Eenvoudige installatie: in WordPress voeg je de plugin toe en je bent klaar.
- Privacyvriendelijk: alle data blijft op jouw server, volledig AVG-proof.
- Geen abonnementskosten: eenmalige aanschaf in plaats van maandelijkse kosten (op moment van schrijven).
- Gebruiksvriendelijk: alles staat in je WordPress-dashboard. Geen extra tools.
- Betrouwbaarder dan third party data: minder last van adblockers en cookiewalls.
- Realtime inzichten: je ziet meteen wat er op je site gebeurt.
Natuurlijk zijn er ook minpunten. Zo biedt AnalyticsWP (nog) geen geolocatiegegevens, iets wat heel handig is om te hebben zeker voor websites in bijvoorbeeld Nederland. Dat benoemen gebruikers ook in reviews op Reddit en daar hebben ze gelijk in. Echter kun je al veel queries gebruiken om te filteren. Deze resultaten kun je gebruiken om je website verder te optimaliseren.
Voor sommige marketeers kan het een gemis zijn. Maar voor de meeste ondernemers wegen de voordelen ruimschoots op tegen de beperkingen. Bovendien is het nog een relatief nieuwe plugin, ik heb er ook het vertrouwen in dat deze nog verder ontwikkeld zal worden.
Voor wie is AnalyticsWP interessant?
AnalyticsWP is vooral geschikt voor:
- Ondernemers die zelf controle willen houden over hun data
- Webshops die inzicht willen in de klantreis en conversies
- Bedrijven die privacy belangrijk vinden
- Kleine teams en zzp’ers die geen zin hebben in complexe dashboards
- Marketeers die meer en sneller inzicht willen krijgen in de klantreis op een website.
Kortom: voor iedereen die betrouwbare en eenvoudige inzichten wil, zonder afhankelijk te zijn van externe partijen.
Checklist: zo haal je het meeste uit AnalyticsWP
Wil je meteen aan de slag? Volg deze stappen:
- Installeer de plugin in je WordPress-omgeving. (er is een 7 daagse proefversie)
- Laat de plugin een paar dagen gegevens verzamelen
- Bekijk je eerste rapporten: welke pagina’s scoren goed, en welke minder?
- Analyseer de klantreis: waar haken bezoekers af, en waar converteren ze?
- Zoek verbeterpunten: is je call-to-action wel goed zichtbaar? Is je tekst niet te lang of niet waardevol genoeg?
- Test aanpassingen en meet het effect.
Blijf optimaliseren: herhaal dit proces regelmatig. SEO en online marketing is niets anders dan het blijven testen en verbeteren voor een steeds beter resultaat.
Mijn conclusie over AnalyticsWP
AnalyticsWP is een slimme, toegankelijke tool voor iedereen die serieus met zijn website bezig is. Het laat zien wat Google Analytics je niet kan tonen door bijvoorbeeld adblockers.
Door te werken met first party data ben je niet afhankelijk van third party cookies of externe servers. Je ziet de volledige klantreis, kunt snel verbeteringen doorvoeren en maakt je website stap voor stap sterker.
Wij gebruiken AnalyticsWP zelf al voor een beperkt aantal klanten en merken hoe waardevol de inzichten zijn. Geen ingewikkeld dashboard vol vaktermen waar jij niets mee kunt, maar heldere cijfers waar je direct iets mee kunt.
Wil je weten wat er op je website gebeurt? Dan is AnalyticsWP zeker het proberen waard.
