Een zoekintentie is de reden waarom iemand iets opzoekt in Google.
Het vertelt je wat iemand probeert te bereiken of te leren.
Er zijn drie hoofdtypen:
Informatief: de zoeker wil iets leren of begrijpen.
Voorbeeld: “wat is SEO”, “hoe kies ik een goede kapper”.
Commercieel: de zoeker vergelijkt of onderzoekt opties.
Voorbeeld: “beste coach voor stress”, “wat kost een reis naar Italië”.
Transactioneel: de zoeker is klaar om actie te ondernemen.
Voorbeeld: “kapper afspraak maken Roermond”, “vliegtickets boeken Italië”.
De klantreis
De klantreis bestaat in totaal uit 5 fases zoals je hieronder kan zien.
Bij het vergroten van je vindbaarheid van je bedrijf online richten we ons vooral op de eerste 3 fases namelijk: bewustwording, overweging en besluit.
Elke zoekintentie sluit aan bij een van deze fases:
Fase: Bewustwording
Intentie: Informatief
Voorbeeld: “Hoe krijg ik meer zelfvertrouwen?”
Geschikte content: Blog, gids, checklist
Fase: Overweging
Intentie: Commercieel
Voorbeeld: “Beste coach voor zelfvertrouwen”
Geschikte content: Case, review, vergelijking
Fase: Besluit
Intentie: Transactioneel
Voorbeeld: “Coach zelfvertrouwen boeken”
Geschikte content: Dienstenpagina, contactformulier
Door deze koppeling te maken, zorg je dat jouw content de bezoeker stap voor stap begeleidt richting een aankoop of aanmelding.
Voorbeelden per branche
Kapper:
Bewustwording: “Hoe verzorg ik krullend haar?”
Overweging: “Beste kapper voor highlights Utrecht”
Besluit: “Afspraak maken kapper Utrecht”
Reisblogger:
Bewustwording: “Wat zijn de mooiste plekken in Portugal?”
Overweging: “Rondreis Portugal 10 dagen ervaringen”
Besluit: “Rondreis Portugal boeken”
Coach:
Bewustwording: “Hoe kan ik beter omgaan met stress?”
Overweging: “Stresscoach vergelijken”
Besluit: “Coachingstraject stress verminderen boeken”
Opdracht
Kijk naar de drie zoekwoorden die je in Les 1 hebt opgeschreven.
Bepaal voor elk woord:
- Welke zoekintentie hoort erbij?
- In welke fase van de klantreis past het?
- Welke contentvorm zou jij kunnen maken om hierop in te spelen (blog, dienst, review, landingspagina)?
