Het gebeurt verrassend vaak. Iemand laat een website bouwen. Alles klopt: het design is professioneel, de teksten zijn helder, en de foto’s zijn zorgvuldig uitgekozen. In de eerste weken wordt de link met trots gedeeld op social media, misschien zelfs in de handtekening van e-mails gezet. Maar daarna… gebeurt er niets meer.
Wees eens eerlijk, wanneer ben jij voor het laatst actief met je website bezig geweest?
De website blijft meestal staan, zoals hij was. Maandenlang. Jarenlang. Als een leeg winkelpand waar het stof zich alleen maar opbouwt.
En dat is zonde. Echt zonde. Niet alleen van de tijd, energie en kosten die je erin hebt gestoken, maar vooral van het online potentieel dat je laat liggen. Want je website is letterlijk de basis van je online aanwezigheid (tenminste dat zou het moeten zijn).
In deze blog leg ik uit waarom een inactieve website je meer kost dan je denkt. En vooral: hoe je met een paar simpele aanpassingen en een beetje aandacht je site levend, relevant en effectief houdt.
Ik zou zeggen pak een kopje koffie of thee erbij en aan de slag!
Een website is geen brochure
Laten we eerlijk zijn: je website is geen folder. Geen statisch visitekaartje dat je één keer maakt en vervolgens eindeloos uitdeelt. Je website is een levend digitaal kanaal. Of beter gezegd: dat zou het moeten zijn.
Bezoekers van nu zijn gewend aan beweging. Ze scrollen, klikken en verwachten nieuwe informatie. Als je website maanden- of jarenlang hetzelfde blijft, zonder updates of nieuws, dan voelt dat… oud. Inactief. Misschien zelfs verdacht. Is dit bedrijf nog wel actief? Wordt dit nog bijgehouden? Kan ik hier op vertrouwen?
Zelfs als je nog wél actief bent in je werk, straalt een verouderde site iets anders uit.
En dat is niet wat je wil (tenzij je geen klanten wilt en ze liever naar je concurrent jaagt).
Zoekmachines houden van updates
Je hoeft geen SEO-expert te zijn om te snappen dat zoekmachines zoals Google graag actuele, relevante en goed onderhouden websites laten zien in hun zoekresultaten. Als jij je site nooit bijwerkt, dan geef je Google eigenlijk het signaal: “hier gebeurt niks nieuws, loop maar door.”
Regelmatig nieuwe of aangepaste content op je website helpt je om beter vindbaar te blijven. Google ziet activiteit, crawlt je site vaker en waardeert dat. En hoe vaker jij iets toevoegt of verbetert, hoe meer zoekwoorden je onbewust (of bewust) raakt, hoe meer verkeer je aantrekt, en hoe relevanter je blijft.
Bovendien: door content toe te voegen kun je inspelen op vragen die jouw doelgroep daadwerkelijk heeft. Daarmee maak je je website niet alleen zichtbaarder, maar ook nuttiger.
AI en nieuwe zoektechnologieën
AI-gebaseerde zoekmachines (zoals ChatGPT met internettoegang, Bing AI of Google’s SGE) veranderen hoe informatie online wordt gevonden en gepresenteerd. Deze tools zijn zeer technisch maar om het even simpel te houden kun je het zien als jouw brein. Ze zijn op zoek naar belangrijke, onderbouwde en bruikbare informatie. En je raadt het al: ze halen vooral input van actieve, goed onderhouden websites die betrouwbaar zijn.
Dat betekent dat als jij af en toe iets deelt, een tip, een blog of een veelgestelde vraag beantwoordt, de kans groter wordt dat jouw content ook via AI-kanalen onder de aandacht komt.
En zeg nou zelf: hoe mooi zou het zijn als jouw antwoord wordt getoond op zo’n AI-platform, precies wanneer iemand jouw expertise zoekt?
Maar dan moet je wel íéts te melden hebben. Een slapende site? Die wordt simpelweg overgeslagen.
Mocht jij van mening zijn dat contentmarketing en SEO dood is, laten we het dan eens zijn dat we het oneens zijn, want AI moet uiteindelijk gevoed worden met data en die data, precies die halen ze ook van websites zoals die van jou.
Een website waar niets gebeurt zorgt voor twijfel en kost vertrouwen
Een klant die op je website komt en daar als laatste nieuws een “Zomeractie 2020” ziet, stelt zich direct vragen. Hetzelfde geldt voor pagina’s met “Blog binnenkort online” die al jaren leeg staan, of contactformulieren die verlopen zijn.
Een inactieve site roept twijfel op. Niet per se omdat je bedrijf niet goed is, maar omdat de indruk ontstaat dat je niet (meer) betrokken bent.
We leven in een snelle wereld. Mensen willen snel weten of je te vertrouwen bent. En een goed onderhouden website is vaak hun eerste indruk van jou. Zorg dus dat die indruk klopt met wie je echt bent: professioneel, betrokken, aanwezig.
Kleine moeite, grote impact
Je hoeft echt geen blogmachine te zijn. Niemand verwacht van je dat je elke week een diepgaand artikel publiceert. Maar je kunt al veel doen met kleine updates. Denk bijvoorbeeld aan:
- Een korte blog met een praktische tip uit je vakgebied.
- Een nieuwe klantreview of quote toevoegen aan je homepage.
- Een dienst uitlichten met een concreet voorbeeld.
- Een seizoensgebonden update: “Wat ik in het voorjaar altijd aanraad…”
- Een simpele Q&A over een vraag die klanten vaak stellen.
En weet je wat mooi is? Je kunt diezelfde content hergebruiken. Wat je op je website schrijft, kun je ook delen op social media, in een nieuwsbrief of op LinkedIn. Eén keer werk, meerdere keren zichtbaar. Slim en efficiënt.
Je website werkt voor je, als jij ook iets doet
Een website is een marketingtool. Een digitale collega. Maar zoals elke collega, moet je hem af en toe bijpraten. Je hoeft het niet groots aan te pakken, als je maandelijks iets kleins toevoegt of aanpast, hou je je site levendig en relevant.
En dat merk je op de lange termijn:
- Meer bezoekers via Google.
- Meer vertrouwen van potentiële klanten.
- Meer kans dat je wordt opgepikt door AI-platforms.
- Meer momenten waarop jij als expert zichtbaar bent.
En misschien nog wel het belangrijkste: het geeft je website weer betekenis. Het voelt niet meer als iets dat “er maar staat”, maar als een levend onderdeel van je bedrijf.
Wil je juist groeien en bewust aan de slag met meer bezoekers en klanten uit je website halen? Dan moet je het wellicht wel iets groter aanpakken. Maar de basis blijft hetzelfde.
Herkenbaar? Dan is nu het moment om te beginnen
Heb je een website die al een tijdje stil staat? Geen zorgen, je bent echt niet de enige. Het overkomt veel ondernemers, ik zie het zelfs bij veel van mijn eigen klanten. Zeker als je al druk genoeg bent met je werk, klanten en alles eromheen.
Ik krijg dan ook vaak te horen “ja maar, ik heb geen nieuwe klanten nodig want ik kom om in het werk”. Top! maar je website kan nog veel meer dan alleen informeren en jij hebt kennis die je zelfs online kunt verkopen. Maar daar kom ik in een andere blog nog op terug. Kortom, je website is altijd van belang ook als je het druk hebt.
Als je hier nu zit te lezen en denkt: “ja, dit gaat eigenlijk wel over mij”, dan is dit het moment om het anders aan te pakken.
Begin klein. Werk je ‘Over mij’-pagina bij. Schrijf een korte post over een klantvraag die je onlangs kreeg. Voeg één nieuwe afbeelding toe. Of plan een moment in je agenda waarop je maandelijks iets aanpast. Geen grote stappen, maar wel bewuste beweging.
Wil je daarnaast aan de slag met het optimaliseren van je website en online marketing? Zorg dan dat je een duidelijke call to action hebt en ga aan de slag met inbound marketing voor een duurzame toekomstbestendige strategie.
Een vriendelijk duwtje in de rug
Laat je website geen online spookstad worden. Je hebt er ooit in geïnvesteerd, dus haal er dan ook het maximale uit. Niet door harder te werken, maar door slimmer om te gaan met je online zichtbaarheid.
Vind je het lastig om te bedenken waar je moet beginnen? Of heb je het gevoel dat je site technisch of inhoudelijk is vastgelopen?
We denken graag met je mee. Of je nu een opfrisbeurt nodig hebt, wat advies over content wil, of gewoon eens wilt sparren over je online zichtbaarheid: stuur gerust een berichtje.
Want jouw website verdient het om gezien te worden.
