Je bent vast wel al een aantal artikelen tegengekomen die zeggen dat SEO niet meer werkt. En eerlijk is eerlijk: het klinkt best aannemelijk. AI-tools zoals ChatGPT beantwoorden razendsnel vragen, content is makkelijker (en op grotere schaal) te maken dan ooit, en zelfs Google zelf experimenteert volop met AI-gegenereerde zoekresultaten.
Maar is SEO daardoor echt niet meer van belang? Natuurlijk wel.
De spelregels zijn veranderd, dat is duidelijk. Maar het spel van gevonden worden, vertrouwen opbouwen, klanten aantrekken, dat is nog steeds relevant.
SEO werkt nog steeds, het verandert alleen van vorm
Dat “SEO niet meer werkt” wordt vaak geroepen. Iedere keer als er een grote verandering komt zoals voice search, mobiele optimalisatie, algoritme-updates staat er wel iemand klaar met een heel betoog waarom SEO niet meer werkt.
En nu is AI de nieuwste boosdoener. Neem van mij aan, binnenkort komt er wel weer iets nieuws 😉
Maar wat mensen vergeten is dat SEO geen trucje is. SEO is een strategie, en strategieën evolueren.
Wat 30 jaar geleden werkte wil niet zeggen dat nu nog steeds werkt. Maar de onderliggende strategie? Die is niet veranderd.
Wat is er echt veranderd door AI?
AI heeft de digitale wereld de afgelopen jaren flink veranderd. En zelfs ik ben verrast hoe AI een uitstekende assistent kan zijn.
Hier een paar concrete verschuivingen:
1. Zoeken wordt anders
Mensen vragen meer en menselijker. “Wat is de beste strategie voor een introverte ondernemer met weinig tijd?” in plaats van “contentmarketing tips”. AI begrijpt die nuance beter, maar heeft nog steeds data (zoals content) nodig om op te bouwen.
2. AI maakt zelf samenvattingen van content
Google’s Search Generative Experience (SGE) laat al AI-overviews zien. Maar… waar denk je dat die AI dat allemaal vandaan haalt? Juist: Van data bronnen zoals jouw content als die goed is.
3. Iedereen kan content maken (en doet dat ook)
Met tools als ChatGPT is contentproductie geen drempel meer. Maar dat betekent ook dat veel van die content middelmatig, oppervlakkig of nietszeggend is.
En daar ligt een kans voor jou. Gebruik deze tools niet om te zeggen “schrijf 10 blogs over content creatie” Nee ga de diepte in, gebruik het voor research, gebruik het voor een basis lay-out, gebruik het om jouw content verder te structureren en geef er een eigen twist aan.
Wat is er niet veranderd?
Ondanks alle technologische snufjes blijft de kern van SEO en inbound marketing verrassend hetzelfde:
- Mensen zoeken nog steeds hulp, antwoorden en inspiratie
- Ze zoeken experts die ze kunnen vertrouwen
- Ze vergelijken aanbieders voordat ze contact opnemen
- En ze willen duidelijkheid: “Is dit iemand die mij snapt?”
Daarom blijft een goede website met waardevolle, eerlijke en persoonlijke content zo belangrijk.
Want hoewel AI kan helpen om vragen te beantwoorden, een sportschema op te stellen of hoe je je tuin moet aanleggen, AI gaat je de oefeningen niet voordoen en gaat (helaas) zeker je tuin niet voor jou aanleggen 😉
Wat wil AI eigenlijk? Hetzelfde als Google vroeger: kwaliteit.
Misschien wel het beste wat je kan horen, AI is op zoek naar dezelfde dingen als Google altijd al zocht:
- Gestructureerde informatie
- Antwoorden op echte vragen
- Betrouwbare bronnen
- Duidelijke taal
- Relevantie en context
Dus als jij een pagina hebt die helder uitlegt wat je doet, waarom dat belangrijk is, en hoe jij mensen helpt? Dan help je AI en je toekomstige klant een stap verder.
Met andere woorden: SEO werkt nog steeds. Het is alleen slimmer geworden.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer?
Als jij iemand bent die:
- Geen zin heeft in trucjes
- Graag werkt vanuit rust en overzicht
- Zichtbaar wil zijn zonder te schreeuwen
In dat geval is dit misschien wel het moment om aan de slag te gaan. Want AI maakt veel mogelijk, maar het vervangt geen ervaring of persoonlijkheid.
Inbound marketing (zoals bloggen) is precies wat jou helpt om:
- Vindbaar te zijn, ook bij AI tools zoals ChatGPT
- Klanten aan te trekken die echt bij je passen
- Zichtbaarheid op te bouwen op jouw manier
- Je verhaal te delen zonder dat je de hele dag op Instagram hoeft te zitten
Hoe gebruik je AI dan wel slim?
AI gaat je baan niet overnemen, AI is een tool en voor mij is het een digitale assistent. Gebruik het dus om bijvoorbeeld:
- Zoekwoorden en klantvragen in kaart te brengen
- Blogideeën te genereren
- Conceptteksten sneller uit te werken (maar bewerk ze met jouw toon!)
- Structuur aan te brengen in lange teksten
Kortom, gebruik het om efficiënter aan de slag te gaan maar gebruik jouw visie, ervaring en menselijkheid om jouw boodschap over te dragen.
Want hoeveel je ook kan automatiseren. Je ervaring, je intentie en je persoonlijkheid, die kun je niet automatiseren.
Conclusie: SEO werkt nog steeds maar je moet het wel slimmer aanpakken
AI verandert de digitale wereld en hoe we het gebruiken, dat is een feit. Maar dat betekent niet dat SEO of inbound marketing hun waarde hebben verloren. Integendeel:
- Mensen zoeken nog steeds hulp, vertrouwen en expertise
- AI en Google zijn afhankelijk van goede content om antwoorden te geven
- De basisprincipes van SEO (zoals relevantie, structuur en autoriteit) zijn nog altijd essentieel
- Wat wel verandert, is hoe je zichtbaar wordt en welke rol AI daarin speelt
Dus nee, SEO is niet dood. Maar het is slimmer, menselijker en strategischer geworden.
En dat is precies waar jij als ondernemer het verschil kunt maken.
