Wat moet ik met lokale SEO? Ik heb toch al een website! Dat hoor ik vaak van ondernemers. En logisch ook: je hebt er waarschijnlijk flink wat tijd (en geld) in gestoken. Maar een website zonder strategie is net als een marktkraampje op een verlaten parkeerplaats. Ziet er prima uit, maar niemand komt er langs.
Stel je voor: iemand in jouw stad zoekt via Google naar “fysiotherapeut in de buurt”, of “kapper Roermond open op maandag”. Wat gebeurt er dan? Ze krijgen een lijstje te zien van bedrijven in de omgeving, met kaart, reviews en openingstijden. En raad eens? Die bovenste drie bedrijven krijgen de meeste klikken.
Dat is de kracht van lokale SEO die jij nu niet gebruikt.
Volgens Google zelf leidt 76% (bekijk inzicht) van alle ‘in de buurt’ zoekopdrachten binnen 24 uur tot een bezoek aan een bedrijf. 28% (bekijk inzicht) van deze zoekresultaten leidt tot een aankoop van een product of dienst.
Voor jou als lokale ondernemer is dit dus een belangrijk onderdeel om te optimaliseren. Of je nu een coach, loodgieter, kapper of tuinman bent. Met goede lokale SEO kun je letterlijk bovenaan staan bij mensen uit jouw buurt die nu op zoek zijn naar jouw dienst.
Wat is lokale SEO, in gewone mensentaal?
Lokale SEO (Search Engine Optimization) draait om het beter vindbaar maken van jouw bedrijf voor mensen in jouw directe omgeving. Niet voor de hele wereld, maar voor mensen die letterlijk bij jou om de hoek zoeken naar wat jij aanbiedt.
Denk aan:
- “fysiotherapeut in Maastricht”
- “pedicure open op zaterdag in Weert”
- “goede kapper in Eindhoven”
Als je het goed aanpakt, kom jij dan niet alleen in de gewone zoekresultaten tevoorschijn, maar ook in het felbegeerde Local Pack: dat blokje bovenaan Google met een kaartje, drie bedrijfspagina’s, sterren, openingstijden en een belknop.
Waarom is dit in 2025 nog belangrijker dan voorheen?
1. Meer mobiel en spraakgestuurd zoeken
We zoeken steeds vaker met onze stem: “Hey Google, welke kapper in de buurt is nu open?”
Als jouw website dan niet goed geoptimaliseerd is voor lokale intenties, dan verdwijn je naar pagina 2 of erger nog lager (oftewel: de digitale woestijn).
2. De opkomst van AI in zoekresultaten
Google experimenteert met AI-overzichten bovenaan de pagina. Als jij online duidelijk en gestructureerd vertelt wat je doet, voor wie en waar, is de kans groter dat jouw bedrijf daar als voorbeeld verschijnt. Denk aan:
- Gestructureerde Q&A’s (veelgestelde vragen) op je site
- Goede Google Bedrijfsprofiel informatie
- Consistente reviews met relevante zoekwoorden
3. Lokaal vertrouwen wordt belangrijker dan ooit
Mensen willen kopen bij bedrijven die “in de buurt” zijn. Niet alleen fysiek, maar ook qua gevoel. Lokaal gevonden worden betekent sneller vertrouwen. Zeker als jij actief bent met content, goede reviews hebt en herkenbaar zichtbaar bent.
Voor wie is lokale SEO relevant?
Eigenlijk voor elke ondernemer die lokaal of regionaal werkt. Denk aan:
- Kappers
- Coaches
- Fysiotherapeuten
- Hoveniers
- Personal trainers
- Kinderopvangcentra
- Bakkerijen
- Lokale speciaalzaken
Of je nu een praktijk aan huis hebt of een winkel in het centrum: als mensen jou lokaal opzoeken, moet je lokaal gevonden worden.
Je Google Bedrijfsprofiel is naast je website de basis van lokale zichtbaarheid
Veel ondernemers zien het Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) als een formaliteit. “Even invullen en klaar.” Maar als je het goed gebruikt, is dit profiel eigenlijk een verlengstuk van je website die vaak nog eerder gevonden wordt dan je eigen website.
Sterker nog: in veel lokale zoekopdrachten zien mensen jouw profiel eerder dan je homepage. En dat maakt het een van de belangrijkste onderdelen van je lokale SEO.
Waarom je profiel meer is dan een online visitekaartje
Je Google Bedrijfsprofiel verschijnt:
- In de Local Pack (kaart met 3 suggesties)
- In Google Maps
- Bij zoekopdrachten naar jouw bedrijfsnaam
- Soms zelfs bij zoekopdrachten op je branche + regio, zonder dat ze jou specifiek zoeken
En op mobiel bevat het profiel meteen knoppen om te bellen, navigeren, reviews te lezen, een chat te starten (gekoppeld aan Whatsapp) of direct een afspraak te maken.
Oftewel: het is jouw online etalage. En als die rommelig of leeg is, lopen mensen gewoon door naar je concurrent.
De basis: dit moet je profiel minimaal bevatten
Zorg dat deze info 100% klopt en volledig is:
- Naam, Adres, Telefoonnummer (NAW) en deze moeten exact overeenkomen met je website en andere vermeldingen.
- Openingstijden, inclusief afwijkende tijden voor feestdagen en vakanties.
- Categorieën, kies een zo specifiek mogelijke hoofdcategorie (bijvoorbeeld “podotherapeut” in plaats van“zorgaanbieder”).
- Website- en afspraaklink zeker als je met online boekingen werkt.
- Bedrijfsomschrijving, leg kort uit wie je bent, wat je doet en voor wie. Gebruik hier op natuurlijke wijze je belangrijkste zoekwoorden (zoals ‘coaching voor ondernemers in Limburg’).
Maak het persoonlijk: voeg foto’s toe
Google geeft bedrijven met foto’s 35% meer klikken naar de website en 42% meer route-aanvragen. En dat is logisch. Je kijkt ook liever even binnen voordat je ergens naar binnen stapt, toch?
Denk aan:
- Je bedrijf van buiten en binnen
- Jijzelf of je team in actie
- Voor-en-na foto’s van je werk
- Producten, werkruimte, sfeerbeelden
Pro tip: Update je foto’s elke maand. Het kost 5 minuten en houdt je profiel levend.
Reviews: de echte kracht van vertrouwen
Een profiel met 0 of alleen oude reviews straalt niets uit. Terwijl een profiel met 20+ recente, positieve en eerlijke reviews direct vertrouwen opwekt.
Hoe vraag je om reviews zonder dat het ongemakkelijk is?
- Automatisch na afloop van een dienst via e-mail of WhatsApp.
- Met een vast zinnetje in je communicatie, zoals:
“Was je tevreden? Je helpt me enorm met een korte Google-review. Klik hier: [reviewlink]” - Zet een QR-code op je toonbank, kassabon of visitekaartje.
Let op: Reageer ook op reviews. Bedank mensen voor hun tijd en ga constructief om met feedback. Dat laat zien dat je betrokken bent en professioneel reageert.
2025 features: wat is er nieuw en handig?
Google voegt continu nieuwe functies toe aan het bedrijfsprofiel, waaronder:
- Updates posten
Net als op social media kun je korte berichten, aanbiedingen of evenementen delen. Google toont ze zichtbaar in je profiel. Perfect voor acties of tips. - Direct berichten ontvangen via Google
Je kunt via je profiel met klanten chatten. Dit verhoogt de betrokkenheid en verlaagt de drempel voor vragen. Je kunt nu ook Whatsapp koppelen mocht dit beter bij jou passen. - Q&A-sectie beheren
Bezoekers kunnen vragen stellen, en iedereen kan reageren. Zorg dat jij als bedrijf daar het eerste en juiste antwoord geeft anders doet een ander het. - Boekingssystemen koppelen
Werk je met Calendly, Salonized of andere tools? Koppel ze door de juiste link toe te voegen zodat mensen direct een afspraak kunnen plannen.
Vergeet dit niet: Google is visueel en gevoelig voor activiteit
Dus ja: ook je Google-profiel heeft content nodig. Hoe meer activiteit (posts, reviews, foto’s), hoe actiever je profiel oogt. Hoe actiever je profiel, hoe vaker Google het laat zien.
Wat zijn lokale zoekwoorden?
Lokale SEO begint met de juiste woorden. Niet wat jij denkt dat logisch is, maar wat jouw klanten intypen als ze op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. En dat is vaak verrassend simpel.
De meeste mensen zoeken namelijk niet op een bedrijfsnaam. Ze zoeken op:
- “fysiotherapie rugklachten Venlo”
- “pedicure open op zaterdag Weert”
- “beste personal trainer voor vrouwen Eindhoven”
Dat zijn de woorden waarop je gevonden wilt worden. Niet landelijk, maar lokaal en heel concreet.
Hoe kom je achter deze zoekwoorden?
Je hoeft geen SEO-specialist te zijn om dit uit te zoeken. Gewoon even slim googelen en luisteren naar je klanten helpt je al een heel eind op weg.
1. Gebruik Google zelf
Typ een paar woorden in en kijk wat Google automatisch aanvult. Dat is gebaseerd op echte zoekopdrachten van andere mensen.
Let ook op:
- “Mensen vragen ook”
- “Gerelateerde zoekopdrachten” onderaan de pagina
2. Gebruik gratis tools
Een paar handige en laagdrempelige tools:
- Ubersuggest – geeft zoekvolumes en suggesties
- AnswerThePublic – laat zien wat mensen écht vragen
- Also asked – Geeft net als AnswerThePublic goede relevante informatie
- Je eigen inbox – hoe stellen klanten hun vragen via mail of WhatsApp?
3. Luister naar je klanten
Vraag letterlijk: “Hoe heb je mij gevonden?” of “Waar zocht je op toen je een oplossing zocht voor je klacht?”
De woorden die zij gebruiken, zijn goud waard.
Let op deze 3 soorten zoekwoorden
1. Dienst + plaatsnaam
Bijvoorbeeld: “tuinontwerp Amersfoort”, “coach vrouwen Eindhoven”, “fysiotherapie rugklachten Roermond”.
2. Spreektaalvragen
Mensen typen steeds meer in complete zinnen of gebruiken voice search:
- “Waar kan ik goedkoop mijn haar laten knippen in Helmond?”
- “Personal trainer voor 50+ omgeving Weert”
3. Probleemgerichte zoektermen
Dit zijn zoekopdrachten van mensen die nog niet precies weten wat ze nodig hebben:
- “Altijd last van mijn onderrug”
- “Moe na het sporten”
- “Geen energie overdag”
Door hier content op te maken, pak je mensen hun interesse al op het moment dat ze nog niet weten dat ze jou nodig hebben.
Waar gebruik je deze zoekwoorden?
Niet alleen in je teksten, maar ook op technische plekken:
- In je paginatitels en metabeschrijvingen
- In de koppen op je website (H1, H2)
- In URL’s, bijvoorbeeld: /tuinonderhoud-leudal
- In de alt-tekst van afbeeldingen (zoals: “Resultaat tuinrenovatie Roermond”)
- In je Google Bedrijfsprofiel omschrijving en updates
- In de bestandsnamen van afbeeldingen (i.p.v. “IMG_1837.jpg”, gebruik “fysiopraktijk-weert.jpg”)
Pro tip: optimaliseer per pagina altijd voor een onderwerp met een lokale toevoeging. Voorheen werd altijd aanbevolen om voor slechts 1 zoekterm per pagina te optimaliseren. Maar met de steeds slimmere technieken is dit niet meer nodig.
En hoe weet je of het werkt?
Gebruik tools zoals:
- Google Search Console – gratis en laat zien op welke termen je scoort
- Google Analytics 4 – zie waar je bezoekers vandaan komen en welke pagina’s goed werken
Vergeet ook niet gewoon je klanten te vragen hoe ze je vonden. Klinkt ouderwets, werkt perfect.
Lokale content die echt werkt en niet aanvoelt als een verkooptruc
Lokale content is de manier om je expertise te laten zien en je vindbaarheid te vergroten. Maar veel ondernemers denken bij ‘content’ meteen aan eindeloze blogs of saaie nieuwsberichten. Terwijl het juist gaat om simpele, herkenbare en waardevolle informatie voor mensen uit jouw regio.
En het mooie? Je hoeft echt geen professionele schrijver te zijn. Als je jouw klanten begrijpt, kun je content maken die raakt.
Waarom lokale content zo krachtig is
- Het vergroot je online zichtbaarheid
Google houdt van inhoud. Hoe meer relevante (en unieke!) content jij aanbiedt over jouw regio, hoe groter de kans dat je getoond wordt bij lokale zoekopdrachten. - Het bouwt vertrouwen op
Mensen kiezen liever voor een bedrijf dat ze kennen en vertrouwen. Als jij waardevolle tips deelt of lokale situaties benoemt, voelt dat direct persoonlijker. - Het laat jouw stijl en aanpak zien
Je hoeft jezelf niet te verkopen, je laat gewoon zien wat je doet, voor wie, en waarom dat werkt. Dat verkoopt vanzelf.
Soorten lokale content die goed werken
Lokale blogs of artikelen
Voorbeelden:
- “5 tips voor een winterklare tuin in Eindhoven”
- “Zo kies je een fysiotherapeut in Venlo die bij je past”
- “Waarom steeds meer ondernemers in Weert overstappen naar personal coaching”
Schrijf zoals je praat. En gebruik plaatsnamen op natuurlijke plekken. Geen geforceerd ‘tuinman Roermond, de beste tuinman in Roermond en omstreken, de tuinman voor Roermond’… dat werkt averechts.
Landingspagina’s per regio of wijk
Werk je in meerdere plaatsen of wil je naast je eigen woonplaats ook in aangrenzende plaatsen gevonden worden? Maak dan aparte pagina’s aan, bijv.:
- /hovenier-roermond
- /personal-training-roermond
- /bedrijfscoach-roermond
Op zo’n pagina vertel je wat je doet, voor wie, en waarom dat relevant is. Denk ook aan een lokale review of voorbeeldproject.
Veelgestelde vragen met een lokale draai
Voorbeelden:
- “Wat kost een knipbeurt in Eindhoven?”
- “Is fysiotherapie vergoed bij fysiopraktijk Roermond?”
- “Welke coaching past bij stressklachten in Limburg?”
Deze content is niet alleen goed voor SEO, maar beantwoordt ook echte vragen van potentiële klanten.
Klantverhalen of projecten uit de buurt
Laat zien hoe jij anderen hebt geholpen. Bijvoorbeeld:
- “Hoe Karin uit Weert van haar rugklachten afkwam met 4 behandelingen”
- “Voor & na: de nieuwe tuin van familie Jansen in Venlo”
Voeg foto’s toe, vertel kort de situatie, het resultaat en de reactie van de klant. Eerlijk, herkenbaar, overtuigend.
Tips of updates in je Google Bedrijfsprofiel
Deze zie je terug in zoekresultaten en Google Maps. Voorbeelden:
- “Deze maand: gratis intake voor nieuwe klanten uit de regio”
- “Zomertip: zo verzorg je je huid na een gezichtsbehandeling”
Pro tip: hergebruik je content. Een blog = meerdere social posts, een mailing en een Google-post.
Maak het behapbaar: begin klein, denk slim
Je hoeft geen contentmachine te worden (niet meteen tenminste). Begin met:
- 1 blog per maand over een lokale vraag
- 1 landingspagina per dienstgebied
- 1 klantcase per kwartaal
- 1 update per maand in je Google-profiel
Liever één goede blog die écht raakt, dan vijf vluchtige posts zonder richting.
Lokale vermeldingen en backlinks
SEO draait niet alleen om wat jij op je eigen website doet. Google kijkt ook naar wat anderen over jou zeggen en belangrijker nog: of ze naar jou linken.
Zie het als een soort online aanbeveling. Als meerdere betrouwbare sites verwijzen naar jouw website, denkt Google: “hé, dit bedrijf wordt blijkbaar vertrouwd, misschien moet ik het wat vaker laten zien in de zoekresultaten”.
En als die verwijzingen dan ook nog van lokale websites komen? Dan snapt Google nog beter waar jij actief bent. En dat is belangrijk voor je lokale vindbaarheid.
Wat zijn backlinks en lokale vermeldingen?
Backlink: een klikbare link vanaf een andere website naar jouw site.
Lokale vermelding: een plek waar je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer staan (NAW-gegevens), met of zonder link.
Hoe consistenter deze informatie is over het internet verspreid, hoe beter. Google gebruikt dit als bevestiging dat jij echt bent.
Hoe scoor je lokale backlinks en vermeldingen?
1. Meld je aan bij lokale bedrijvengidsen
Gratis en laagdrempelig. Denk aan:
- Telefoonboek.nl
- Openingstijden.nl
- Lokale of regionale initiatieven, zoals “Bedrijven in Limburg” of “Ondernemersnetwerk Eindhoven”
Let op dat je exact dezelfde gegevens gebruikt als op je eigen site en je Google Bedrijfsprofiel.
2. Werk samen met collega-ondernemers
Ben je coach en werk je samen met een diëtist? Of ben je hovenier en schakel je een timmerman in voor schuttingen?
Noem elkaar op je website. Of schrijf samen een artikel. Link naar elkaar. Dit voelt niet als marketing, maar gewoon als samenwerking en dat is het ook.
3. Gastblogs of artikelen op lokale websites
Veel lokale nieuwssites, ondernemersverenigingen of wijkplatforms zijn blij met goede input. Denk aan:
- “5 tips voor een gezonde werkdag – door voedingscoach Lisa”
- “Zomerklaar: zo pak je tuinonderhoud slim aan” (hoveniersbedrijf)
- “Waarom personal training werkt voor 50+” (fitnesscoach)
Vaak mag je onderaan het artikel je naam + link vermelden. En soms zelfs je bedrijfsvermelding op de site krijgen.
4. Sponsoring of betrokkenheid bij lokale events
Sponsor je een sportclub? Geef je een workshop op een netwerkbijeenkomst? Vraag of ze je bedrijf op de website willen noemen met linkje.
Ook hier geldt: hoe lokaler, hoe beter.
5. Word genoemd op brancheplatforms
Ben je aangesloten bij een branchevereniging? Kijk of je daar met bedrijfsvermelding en link op kunt. Denk aan:
- Kappersregister
- ZorgkaartNederland
- ZZP-netwerken
- Coaches Nederland
Pro tip: Google je eigen bedrijfsnaam regelmatig. Soms word je ergens genoemd zonder link — dan kun je vriendelijk vragen of ze die alsnog willen toevoegen.
Let op: kwaliteit > kwantiteit
Een vermelding op een lokale of relevante website is meer waard dan tien linkjes op vage sites zonder inhoud. Ga dus voor betrouwbaarheid, en blijf weg van dubieuze “linkbuildingpakketten” die je soms aangeboden krijgt.
De technische basis van lokale SEO (zonder technisch gedoe)
Je hoeft geen programmeur te zijn om je website lokaal beter vindbaar te maken. Maar er zijn wel een paar technische basics die je echt goed geregeld moet hebben. Denk aan duidelijke info, een snelle site en het juiste gebruik van plaatsnamen allemaal dingen die Google helpen om jouw bedrijf lokaal te begrijpen en te tonen.
Hieronder vind je een checklist die je zelf kunt nalopen of met je webbouwer kunt bespreken.
1. Naam, adres en telefoonnummer (NAW) op je site
Zorg dat deze gegevens:
- op elke pagina staan (liefst in de footer)
- altijd exact hetzelfde zijn als in je Google Bedrijfsprofiel en online vermeldingen
2. Paginatitels en metabeschrijvingen optimaliseren
De titel en beschrijving van elke pagina zijn belangrijk voor zowel Google als de bezoeker. Zet hier slim je zoekwoord + plaatsnaam in.
Voorbeeld:
- Titel: Fysiotherapie bij rugklachten in Venray | FysioFit
- Meta omschrijving: Last van je rug? Onze praktijk in Venray helpt je snel en persoonlijk. Maak vandaag nog een afspraak.
Gebruik gratis tools zoals Yoast SEO of onze persoonlijke favoriet Smartcrawl om dit eenvoudig te beheren.
3. Snelheid en mobielvriendelijkheid
Meer dan 60% van lokale zoekopdrachten gebeurt op mobiel. Is je site traag of onhandig op telefoon? Dan ben je klaar.
Check je site via:
Tip: veel traagheid komt door te grote afbeeldingen of te veel plugins. Laat je webbouwer dat even nalopen.
4. Lokale structured data (schema markup)
Structured data is een technische toevoeging die Google helpt jouw bedrijf beter te begrijpen. Het vertelt dat jij bijvoorbeeld een tandartspraktijk in Roermond bent, niet gewoon “een pagina met tekst over tanden”.
Belangrijkste type: LocalBusiness schema.
Laat je webbouwer dit instellen of gebruik een plugin als Schema Pro. Heb je een WordPress-site met RankMath of SmartCrawl? Dan zit het daar al grotendeels in.
5. Afbeeldingen optimaliseren
Upload je nog steeds foto’s met namen als DSC_3021.jpg? Stop daarmee 😉 Geef je afbeeldingen duidelijke, beschrijvende bestandsnamen en vul altijd de alt-tekst in. Ideaal gezien gebruik je ook WebP bestanden.
Voorbeeld:
- Bestandsnaam: pedicure-behandeling-weert.jpg
- Alt-tekst: Pedicurebehandeling in Weert voor eelt en likdoorns
Google leest dit mee en het helpt bij vindbaarheid in Google Afbeeldingen.
6. Lokale URL’s
Je URL-structuur zegt ook iets over je pagina. Gebruik duidelijke, korte en lokale URL’s.
Slecht:
/diensten/pagina23
Beter:
/tuinonderhoud-roermond
/personal-coaching-venlo
Let op: verander geen bestaande URL’s zonder redirect, want dan raak je je opgebouwde verkeer kwijt.
7. Veiligheid (SSL)
Zorg dat je website een beveiligde verbinding heeft (https://). Google hecht hier veel waarde aan en je bezoekers ook. Een SSL-certificaat is bij de meeste hostingpartijen gratis.
Wat WebBuddies hierin voor je kan betekenen
Je hebt het hele verhaal over lokale SEO gelezen (of gescand, ook helemaal oké). Misschien heb je al wat ideeën opgedaan. Misschien duizelt het je ook een beetje. En dat is logisch: je bent ondernemer, geen SEO specialist.
Gelukkig hoeft je lokale online zichtbaarheid geen eenzaam project te zijn.
Bij WebBuddies helpen we lokale ondernemers zoals jij om stap voor stap beter gevonden te worden in hun eigen regio. Op een manier die bij jou past: geen technisch geneuzel, maar gewoon duidelijke uitleg, een menselijke aanpak en een duurzaam resultaat.
Wat wij bijvoorbeeld voor je kunnen doen:
- Je Google Bedrijfsprofiel op orde brengen
- Zoekwoordenonderzoek doen gericht op jouw regio en doelgroep
- Landingspagina’s maken per regio of dienst
- Je helpen met blogs of klantverhalen met een lokale insteek
- Zorgen dat je website technisch en inhoudelijk goed staat, ook mobiel
En of je nou alleen een adviesgesprek wilt, of het liever helemaal uit handen geeft, je zit nergens aan vast. Mijn doel is dat jij lokaal beter zichtbaar wordt, zodat je meer klanten krijgt die echt bij je passen.
Wil je starten met lokale SEO?
Dan is het enige wat je nu hoeft te doen: een keer kennismaken. Gewoon vrijblijvend, zonder verkooppraatjes. Dan kijken we samen waar je kansen liggen.
