Yes, we krijgen weer wat meer overzicht! Wie de afgelopen tijd zijn statistieken in Google Search Console analyseerde, ziet het waarschijnlijk al een tijdje gebeuren. Je organische data vertoont kuren. Klikken lopen terug, vertoningen lijken te stagneren of pieken juist, terwijl je posities in de zoekresultaten redelijk stabiel blijven. De oorzaak is duidelijk. AI-overzichten slokken een groter deel van de aandacht en het zoekverkeer op.
Binnenkort hoeven we daar gelukkig niet meer naar te gissen. Met de recente uitrol van de Search Generative AI performance reports geeft Google ons meer inzicht. We kunnen dan eindelijk precies zien wanneer en hoe onze pagina’s als bron dienen voor een AI-antwoord.
Waar we nu nog in het duister tastten over onverklaarbare dalingen in doorklikratio’s (CTR), brengt dit nieuwe rapport de regie deels terug. Het splitst traditionele zoekvertoningen van de vertoningen binnen AI-overzichten. Je ziet dan exact welke vragen het AI-model met jouw content beantwoordt. Dat brengt ons een beetje terug naar hoe we SEO voordat AI zich introduceerde, en zo kunnen we straks ook weer gerichter optimaliseren.
Want vertoont worden in AI overzichten is helemaal niet verkeerd, zeker niet als je rekening houdt met top of mind marketing.
Waarom sturen op de standaard statistieken niet meer werkt
Deze update komt op een logisch moment. Artificial Intelligence heeft zich definitief in de zoekresultaten genesteld en sturen op puur de traditionele statistieken geeft simpelweg geen compleet beeld meer.
Lange tijd was de interactie in Google perfect meetbaar: iemand zoekt, scrolt langs de advertenties en klikt op een blauwe link. Nu leest een gebruiker het antwoord vaak al direct bovenaan de pagina, zonder door te klikken. Dat vraagt om een bredere blik op je website.
Een pagina die veel vertoningen in AI-overzichten pakt, levert misschien minder direct meetbare sitebezoeken op, maar bouwt wel enorme autoriteit en naamsbekendheid op. De standaard grafieken lieten dit lijken op verlies, de nieuwe Gen AI-rapporten laten zien dat het juist winst kan zijn.
Schrijf menselijker om de machine te voeden
Met deze nieuwe inzichten in Search Console zie ik veel ondernemers direct in de actiestand schieten. De reflex is vaak dat we massaal AI-content gaan genereren om de machine te slim af te zijn, of onze teksten zo technisch mogelijk insteken om opgepakt te worden.
Stop, gewoon stoppen daarmee.
Wat ik in de praktijk juist zie, is exact het tegenovergestelde. Om door een AI-zoekmachine als bron gekozen te worden, moet je content juist menselijker worden. Taalmodellen zijn al getraind op miljarden webpagina’s met feitelijke, algemene informatie. Ze hebben werkelijk geen behoefte aan het zoveelste generieke antwoord dat door ChatGPT is uitgespuugd. Sterker nog, jij en ik hebben daar ook geen zin in.
AI zoekt voor zijn samenvattingen juist naar de ontbrekende puzzelstukjes: echte menselijke ervaring, uitgesproken meningen en unieke observaties. Het bekende E-E-A-T principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is nog nooit zo belangrijk geweest.
Wil je dat een AI-model jouw website als betrouwbare bron citeert in de nieuwe zoekresultaten? Dan moet je content overduidelijk door een mens geschreven zijn. Hiermee bedoel ik niet dat je helemaal terug moet naar alles zelf schrijven, nee gebruik ChatGPT, Gemini of een ander LLM hiervoor gerust om je te helpen, maar voeg ee eigen ervaring toe, jouw unieke kijk is wat mensen willen zien.
Verrijk je content met eigen ervaring
De introductie van dit rapport bevestigt één ding: AI-antwoorden in Google verdwijnen niet meer. Maar je hoeft niet mee in een of andere content race door de contentproductie volledig te automatiseren. Gebruik juist je vakkennis en deel je eigen perspectief.
Duik eens in het nieuwe Gen AI-rapport in Search Console zodra deze beschikbaar is. Kijk welke van je pagina’s al als bron dienen voor AI-overzichten. Stel jezelf daarna de vraag: Zijn deze teksten mijn eigen ervaring, of had een willekeurige tool dit ook kunnen schrijven? Vul je best presterende pagina’s aan met eigen observaties en praktijkcases. Dat is de plek waar je op dit moment de regie pakt en de meeste winst behaalt.
