Je wilt dat klanten je vinden wanneer ze hulp nodig hebben. Maar hoe weet je of je website ook zichtbaar is in de AI-antwoorden van Google?
Google Search Console geeft je daar inzicht in. Sinds 31 augustus is deze functie namelijk uitgerold naar alle websites wereldwijd! Met de nieuwe inzichten kun je bekijken welke pagina’s in generatieve AI-functies verschijnen en bepalen of Google jouw content daarvoor mag gebruiken.
Bij WebBuddies hebben we onze eigen website erbij gepakt. In de geselecteerde periode van drie maanden zien we 16,1 duizend vertoningen. Wat betekent dat? En wat kun jij als ondernemer met deze informatie?
Wat is generatieve AI in Google Search Console?
Generatieve AI maakt antwoorden op basis van informatie. In Google kom je dit bijvoorbeeld tegen als een AI-overzicht bij een zoekopdracht of als een antwoord in de AI-modus.
Search Console heeft hiervoor een prestatierapport. Daarin zie je hoe vaak links naar je website in AI-overzichten en de AI-modus zijn getoond. Je kunt de gegevens bekijken per pagina, land, apparaat en periode.
Voor jou betekent dit dat je gerichter kunt kijken naar je zichtbaarheid. Je hoeft minder te sturen op losse zoekopdrachten die je zelf in Google uitvoert of de standaard prestaties waarbij je niet weet of de vertoning nu een Google SERP resultaat is of een AI overzicht.
Een praktijkvoorbeeld: 16,1 duizend vertoningen voor WebBuddies in 3 maanden
In ons eigen rapport staat de periode op drie maanden en het zoektype op Web (tekst). Voor die selectie laat Google 16,1 duizend vertoningen zien.
Dat zijn geen 16,1 duizend websitebezoekers of aanvragen. Een vertoning betekent dat een link naar onze website is getoond. Iemand hoeft daar niet op te klikken.
De grafiek schommelt van dag tot dag. Wij zouden daarom vooral naar de ontwikkeling over een langere periode kijken. Eén rustige dag is voor ons geen reden om direct een artikel te herschrijven.
Deze screenshot laat ook niet zien dat onze zichtbaarheid door een bepaalde aanpassing is gegroeid. Het is een beeld van onze prestaties binnen de gekozen periode.
Sterker nog ik ben best tevreden, want de maanden die hier getoond worden waren we niet actief met onze website en content marketing bezig. Tegelijkertijd heeft een waardevolle klant die past bij onze visie ons gevonden dankzij AI.
Welke pagina’s verschijnen in AI-antwoorden?
Het totaal geeft een eerste indruk. De lijst met pagina’s maakt het pas echt bruikbaar.
In ons overzicht staat de pagina over backlinks bovenaan met 3.645 vertoningen. Daarna volgt onze pagina over een maatwerk website laten maken, met 1.565 vertoningen. Ook artikelen over een header en footer en over doelgroeponderzoek komen terug.
Dat is voor ons een nuttig aanknopingspunt. We kunnen deze pagina’s nalopen: klopt de informatie nog, beantwoorden we de vraag duidelijk en kan een geïnteresseerde lezer makkelijk verder?
De pagina over backlinks krijgt in dit overzicht meer vertoningen dan de pagina over maatwerk websites. Toch kun je daaruit niet afleiden welke pagina meer klanten oplevert. Iemand die een begrip opzoekt, kan een andere behoefte hebben dan iemand die een website wil laten maken.
Wat we nog meer kunnen doen is analyseren waarom de backlinks post zo goed scoort en de techniek wat daar werkt gaan testen bij andere posts.
En dat is precies waar online marketing om draait, analyseren, bijsturen, testen, falen, aanpassen en weer bijsturen. Zo optimaliseer je stap voor stap je website en blijf je relevant.
Wat zijn de voordelen voor jouw bedrijf?
Je krijgt meer richting bij het onderhouden van je website. Als je weinig tijd hebt, wil je weten welke pagina’s aandacht verdienen. Dit rapport kan helpen om die keuze te maken.
Je kunt bijvoorbeeld beginnen met een artikel dat al regelmatig verschijnt. Voeg een duidelijk praktijkvoorbeeld toe, werk verouderde informatie bij of beantwoord een klantvraag die nog ontbreekt. Ons advies is om de pagina nuttiger te maken voor je bezoeker en daarna de ontwikkeling te volgen.
Het helpt ook in het gesprek met je website- of marketingpartner. Vraag welke pagina’s zichtbaar zijn, of die aansluiten op je diensten en wat een bezoeker daar vervolgens kan doen.
Zo verbind je zichtbaarheid aan het doel van je website: mensen helpen en passende aanvragen ontvangen.
Waar vind je de instelling?
Ga in Google Search Console naar Instellingen en open Generatieve AI in Zoeken. Daar bepaal je of links en content van je website mogen worden opgenomen. Opnemen is de standaardinstelling.
Deze keuze geldt voor AI-overzichten, de AI-modus en generatieve AI-functies in Google Discover.
Controleer de geselecteerde optie en sla een eventuele wijziging op. Staat opnemen al aan? Dan hoef je dit niet opnieuw te activeren.
Let op: Om dit te kunnen instellen moet je eigenaar/beheerder zijn van een domeinproperty. Dit is lang niet altijd standaard ingesteld. Het is dus mogelijk dat je eerst nog je domein als domeinproperty moet toevoegen en authentiseren via DNS.
Een paar technische punten, eenvoudig uitgelegd
Een property is de website of het websiteonderdeel dat je in Search Console beheert. Een onderliggende property kan de instelling van het bovenliggende domein overnemen. De eigenaar kan daarvan afwijken.
De keuze voor AI-weergave is geen rankingsignaal voor de overige zoekresultaten.
Een wijziging om content uit AI-functies te halen, wordt niet overal direct verwerkt. Google noemt doorgaans enkele dagen. Lees de technische toelichting.
Bij het lezen van je rapport is nog iets handig om te weten. Het grafiektotaal en de opgetelde paginacijfers kunnen verschillen. Twee links van dezelfde website kunnen in de grafiek samen als één vertoning tellen, terwijl de paginatabel ze per pagina telt.
Ontbreekt het rapport? Volgens Google kan dat onder meer komen doordat je website nog onvoldoende AI-vertoningen heeft. Meer over de rapportage.
Wat kun je hier vandaag mee doen?
Begin klein. Controleer je instelling, open het rapport en bekijk een paar pagina’s die bij jouw belangrijkste diensten passen.
Zijn ze duidelijk? Kloppen de voorbeelden? En weet een bezoeker hoe jouw bedrijf kan helpen? Kies één concrete verbetering en houd daarna bij wat er gebeurt. Bekijk naast vertoningen ook je websitebezoek en aanvragen, zodat je kunt beoordelen wat het je bedrijf oplevert.
Wil je weten wat de cijfers van jouw website betekenen? WebBuddies kijkt met je mee en helpt je kiezen welke verbeteringen aandacht verdienen. Dan hoef jij niet zelf alle technische details uit te zoeken.
