Hé ondernemer! Ben jij al aan het bloggen voor je bedrijf? Niet? Dan mis je kansen. Want geloof me, zakelijk bloggen gaat impact hebben op jouw bedrijf en op je klanten.
Zakelijk bloggen is niet zomaar wat woorden op een pagina zetten. Het is een ijzersterke strategie om je online aanwezigheid te versterken, je expertise te tonen en nieuwe klanten aan te trekken.
In deze blog gaan we kijken naar de wat, waarom en hoe je een zakelijke blog kunt gebruiken voor jouw bedrijf.
Praktijkvoorbeeld waarom je vandaag moet starten
Voor een van onze klanten maken we al een aantal jaar consistent 1 blog per maand. Sinds begin 2024 zien we pas echt het effect hiervan en sinds dit jaar is de impact nog groter.
Het is een lokale ondernemer die met seizoenswerk te maken heeft. In de winter weten we dus dat het altijd wat terugloopt. Maar hieronder zie je dat we op 1-12-2023 rond de 3000 vertoningen in Google hadden en zo een 15 klikken per dag. Halverwege 2024 zaten we op 8000 vertoningen en 200 klikken per dag.
Nu het nieuwe seizoen van start gaat zitten we gemiddeld tussen de 15000 en 20000 vertoningen en 400 klikken per dag. En dit komt onder andere door het consistent bloggen.
Kortom, twijfelde je nog of zakelijk bloggen kan helpen, dan hoop ik dat ik deze twijfel nu heb weggenomen, want het loont echt!
Wat is zakelijk bloggen eigenlijk?
Zakelijk bloggen is super eenvoudig gezegd: het schrijven van waardevolle content die perfect aansluit bij jouw bedrijfsstrategie. Het gaat niet om het delen van je vakantiekiekjes of wat je gisteren hebt gegeten (tenzij je restauranteigenaar bent natuurlijk!).
Het is content creëren die:
- Jouw kennis en expertise laat zien
- Jouw mening en visie toont aan jouw doelgroep
- Antwoorden geeft op vragen die je doelgroep heeft
- Helpt om gevonden te worden in zoekmachines als Google
En het mooie? De content die je vandaag schrijft, kan jaren later nog steeds mensen naar je website trekken. Je bouwt eigenlijk een permanente bron van kennis voor je bedrijf. Hoe tof is dat?
Waarom jouw bedrijf absoluut moet bloggen
“Maar ik heb al een website en social media accounts!” hoor ik je denken. Dat is geweldig, maar met bloggen breng je je online aanwezigheid naar een compleet nieuw niveau. En hier is waarom:
Je toont je als expert in je vakgebied
Door regelmatig te schrijven over onderwerpen binnen jouw vakgebied, laat je zien dat je weet waar je over praat. Iedereen kan online informatie vinden, maar jouw unieke inzichten, mening en ervaring maken het verschil. Jouw stem en jouw verhaal zijn wat jou onderscheidt van de massa.
Een klein voorbeeld? De lokale boekhouder die elke maand een blog schrijft over belastingtips voor ZZP’ers, trekt niet alleen meer bezoekers aan, maar wordt ook sneller als autoriteit gezien dan die concurrent die alleen maar zijn diensten opsomt.
Het blijft jarenlang werken, letterlijk!
Een post op je socials verdwijnt al snel in iemands tijdlijn. Maar een goede blogpost? Die kan jaren bezoekers blijven aantrekken via zoekmachines zoals Google. Dat is het mooie van zakelijk bloggen, je bouwt aan een blijvende bron van bezoekers.
Bij onze klanten zie ik het effect hiervan ook, waardevolle blogs van 3/4 jaar geleden scoren elk jaar beter zonder er al te veel aan hoeven aan te passen. Hoe ideaal is dat?
Je wordt nóg beter in je vak
Door regelmatig blogs te schrijven, verdiep je je steeds weer in je vakgebied. Wij schrijven sinds kort voor onszelf maar doen dit al jaren voor onze klanten. Het is fantastisch hoe je elke keer weer nieuwe ontdekkingen doet binnen je eigen vakgebied.
Je blijft daarnaast ook nog eens op de hoogte van nieuwe ontwikkelingen in je branche en scherpt je kennis aan. Het is alsof je jezelf een mini-cursus geeft bij elke blog die je schrijft.
Je vergroot je vindbaarheid in Google
Elke nieuwe blogpost is een nieuwe kans om gevonden te worden. Waar een standaard website misschien 5-10 pagina’s heeft, kun je met regelmatig bloggen tientallen of zelfs honderden pagina’s creëren die allemaal in Google kunnen verschijnen.
Je vergroot het vertrouwen in je onderneming
Stel je zoekt een hovenier voor je tuin. Je vindt er twee online:
De eerste heeft een simpele website met alleen een opsomming van diensten en contactgegevens.
De tweede heeft naast de basispagina’s ook een portfolio van uitgevoerde projecten waar ze iets over geschreven hebben en een blog met tuintips, plantenadvies en onderhoudstips.
Wie kies jij? Waarschijnlijk de tweede omdat die meer vertrouwen wekt door alle kennis die wordt gedeeld.
Je gaat meer omzet genereren
Dit is uiteindelijk waar het om draait, toch? Je wilt impact maken, je wilt je klanten helpen, je wilt jouw dromen waarmaken en dat doe je met omzet.
Door de combinatie van autoriteit, betere vindbaarheid en meer vertrouwen, zal er door potentiële klanten eerder aan jou gedacht worden dan aan je concurrent. En precies daar zit de mogelijkheid dat je op termijn meer klanten gaat aantrekken.
Bonus voordeel: ongelimiteerde inspiratie
Een extra voordeel van maandelijks één of meerdere blogs te schrijven is dat je een bron van inspiratie creëert. Niet alleen voor nieuwe blogs maar ook de content bedenken voor je mailings en voor je socials wordt ineens een stuk gemakkelijker.
Met de juiste strategie kun je van één blog meerdere content creëren voor verschillende platformen.
De anatomie van een goede zakelijke blog
Als je aan de slag gaat met bloggen is het belangrijk dat elke blogpost een duidelijke structuur heeft. Zo zorg je ervoor dat je niet alleen lezers trekt, maar ze ook vasthoudt. Dit zijn de belangrijkste onderdelen:
Een pakkende titel die nieuwsgierig maakt
Je titel is je eerste indruk. Maak hem aantrekkelijk maar niet clickbait-achtig. Een goede formule is: Specifiek + Voordeel + Nieuwsgierigheid.
Bijvoorbeeld: “5 budgetvriendelijke marketingtips die je concurrentie niet kent”
Een sterke inleiding die direct de aandacht grijpt
Je hebt maar een paar seconden om je lezer te overtuigen verder te lezen. Begin daarom met een prikkelende vraag, een verrassende statistiek of een herkenbare situatie.
Een gestructureerde kern met duidelijke tussenkopjes
Niemand houdt van een grote brij tekst. Verdeel je blog in hapklare brokken met duidelijke tussenkopjes. Gebruik ook:
- Bulletpoints voor opsommingen
- Korte paragrafen van 2-3 zinnen
- Afbeeldingen, infographics, video’s of andere media om je punt te verduidelijken
Een conclusie met duidelijke call-to-action
Rond je blog af met een kort overzicht van je belangrijkste punten, en geef de lezer een duidelijke vervolgstap. Dit kan zijn:
- Je nieuwsbrief aanmelden
- Een gratis e-book downloaden
- Contact met je opnemen voor meer informatie
6 praktische tips voor een succesvolle zakelijke blog
1. Ken je doelgroep door en door
Voordat je begint met schrijven, moet je weten voor wie je schrijft. Wat zijn hun problemen, vragen en interesses? Stem je content hierop af. Schrijf alsof je tegen één specifiek persoon praat, dat maakt je tekst meteen persoonlijker.
Zo richten wij ons vooral op ondernemers die impact willen maken met hun bedrijf bij hun klanten zonder al te schreeuwerige marketing. Raad eens, bloggen is een van de methodes die wij hiervoor toepassen.
2. Kies een pakkende titel die aanslaat
Je titel bepaalt of mensen überhaupt op je artikel klikken. Test verschillende formules, zoals:
- Hoe-vraag: “Hoe je met mijn methode in 30 minuten per week je social media kunt beheren”
- Lijstje: “7 onmisbare tools voor efficiënter ondernemerschap (getest door mij)”
- Probleem-oplossing: “Nooit meer een lege agenda dankzij mijn simpele acquisitiemethode”
3. Maak je tekst scanbaar en prettig leesbaar
Online lezen we anders dan op papier. We scannen vooral. Maak dit makkelijker door:
- Duidelijke tussenkopjes te gebruiken
- Belangrijke woorden vet te maken
- Korte alinea’s te schrijven (max 3-4 zinnen)
- Voldoende witruimte te laten
4. Optimaliseer subtiel voor zoekmachines
Zorg dat je blog goed vindbaar is door:
- Je belangrijkste zoekwoord in de titel, eerste alinea en enkele tussenkopjes te verwerken
- Relevante interne links naar andere pagina’s op je website toe te voegen
- Een meta-description te schrijven die mensen verleidt om te klikken
5. Focus op waardevolle content, niet op verkopen
Je blog is niet de plek om hard je producten te pushen. Deel kennis, inspireer en help je lezers met waardevolle informatie. Het vertrouwen en de verkoop volgen vanzelf.
6. Eindig met een duidelijke call-to-action
Geef je lezer altijd een logische vervolgstap. Wat wil je dat ze doen na het lezen van je blog? Maak dit expliciet en maak het ze gemakkelijk om die stap te zetten.
Een winnende contentstrategie opzetten
Een blog is goed, maar consistent hierin blijven gaat pas echt impact maken. Zo pak je dat aan:
Maak een praktische contentkalender
Plan je blogs vooruit, bijvoorbeeld één per maand. Bepaal thema’s die aansluiten bij je producten, diensten, seizoenen, trends in je branche of veelgestelde vragen van klanten.
Je hoeft niet elke week te publiceren want consistentie is belangrijker dan frequentie. Maar laten we eerlijk wezen, met 1 blog per maand ga je natuurlijk minder snel groeien.
Wil je sneller impact maken dan raden we aan om meer blogs per maand te schrijven. Zelf hebben we als richtlijn tussen de 4-6 blogs per maand te schrijven.
Combineer je blog met andere kanalen
Je blog staat niet op zichzelf. Deel je blogposts op:
- Je sociale media kanalen
- In je nieuwsbrief
- In je podcast
- Op elk platform dat je gebruikt
Meet en optimaliseer
Kijk welke blogs goed presteren en welke minder. Let op metrics zoals:
- Bezoekersaantallen
- Tijd op de pagina
- Conversies (mensen die na het lezen contact opnemen)
Merk je dat een oudere blog minder goed presteert? Verrijk hem dan met nieuwe informatie, voorbeelden of afbeeldingen! Heb je een nieuwe blog geschreven over het onderwerp en presteert deze beter, verwijs de oude dan door zodat je lezers ook de meest waardevolle content te zien krijgen.
De kracht van visual storytelling
Mensen zijn visuele wezens, we verwerken beelden 60.000 keer sneller dan tekst. Maak hier gebruik van:
Vertel verhalen die blijven hangen
Verwerk persoonlijke verhalen of klantcases in je blogs. Verhalen maken abstracte concepten concreet en wekken emotie op, waardoor je boodschap beter blijft hangen.
Gebruik beelden die je boodschap versterken
Elke blog zou minimaal één relevante afbeelding moeten bevatten. Denk aan:
- Infographics die complexe informatie verduidelijken
- Foto’s van jou aan het werk (authentiek!)
- Video’s waarin je een aspect van je blog toelicht
Deze visuele elementen maken je blog niet alleen aantrekkelijker, ze versterken ook je boodschap.
Waarom zakelijk bloggen ideaal is voor introverte ondernemers
Als introvert ondernemer weet je het: netwerkevenementen en cold calls kosten je ongelooflijk veel energie (en eigenlijk wil je die ook helemaal niet doen). Hier komt het goede nieuws: bloggen is een van de perfecte methodes in de marketingmix voor introverten! En dit is waarom:
Je kunt in je eigen tempo en omgeving werken
Geen drukte, geen small talk, geen energievretende sociale situaties. Je schrijft wanneer het jou uitkomt, in je eigen vertrouwde omgeving. Je content werkt 24/7 voor je, terwijl jij je batterij oplaadt.
Je kunt diepgaand zijn (waar introverten in uitblinken)
Als introvert bestaat de mogelijkheid dat je goed bent in diepgaande analyse en reflectie. Dat is precies wat een goede blog nodig heeft! Je kunt je gedachten zorgvuldig formuleren zonder onderbrekingen.
Let wel op dat je er niet in doorslaat en blijft hangen om het perfect te doen. Ik ben zelf introvert en heb dit jarenlang wel gedaan, en het is niet nodig weet ik inmiddels. Je kan een blog namelijk altijd op een later moment nog aanpassen of verbeteren.
Je bouwt op jouw voorwaarden relaties op
In plaats van jezelf te moeten ‘verkopen’ in korte gesprekken, laat je via je blogs geleidelijk zien wie je bent en wat je expertise is. Potentiële klanten leren je kennen zonder dat je constant je elevator pitch hoeft te herhalen.
Klanten komen naar jou toe (in plaats van andersom)
Het mooiste van zakelijk bloggen? Mensen die je blogs lezen en je benaderen, zijn al geïnteresseerd in wat je doet. De eerste horde is al genomen! Geen koude acquisitie meer nodig.
Aan de slag: praktische eerste stappen
Overtuigd van de kracht van zakelijk bloggen? Mooi! Maar hoe begin je? Hier zijn drie concrete stappen om vandaag nog te zetten:
1. Brainstorm over onderwerpen
Pak een vel papier en schrijf op:
- 10 vragen die klanten je vaak stellen
- 5 problemen die je oplost voor klanten
- 3 misverstanden die bestaan over jouw vakgebied
Voilà! Je hebt zojuist 18 potentiële blog-onderwerpen bedacht.
2. Maak een simpel schrijfschema
Begin realistisch: één blog per maand is al geweldig. Plan direct de eerste drie onderwerpen in je agenda, inclusief een deadline.
3. Begin met schrijven (zonder perfectionisme!)
De eerste blog is altijd de moeilijkste. Geef jezelf maximaal 2 uur en schrijf zonder te veel te editen. Je kunt het later altijd nog bijschaven.
Kijk hier een dag later op terug en besteed nu nog een uur aandacht en het optimaliseren, editen en online zetten van je blog
Samengevat: jouw kracht, jouw verhaal
Zakelijk bloggen is meer dan alleen content publiceren, het is jouw expertise delen, vertrouwen opbouwen en klanten aantrekken terwijl je slaapt. Of je nu een extraverte netwerkgigant bent of een introverte specialist, bloggen geeft je een platform om jouw verhaal te vertellen, op jouw manier.
Het mooiste is: je hoeft geen geboren schrijver te zijn. Start klein, blijf consistent, en je zult zien dat je steeds beter wordt. En geloof me: Jij kan dit ook!
Klaar om te beginnen met zakelijk bloggen? Start vandaag!
