“Ik wil wel hoger in Google, maar waar moet ik beginnen?” Die vraag hoor ik vaker. En eerlijk? Het is een hele logische. Want je hoort overal dat je ‘iets moet met SEO’ of ‘beter gevonden moet worden in Google en ChatGPT’, maar hoe dan precies? En belangrijker nog: waar begin je als je niet een halve dag wilt verdwalen in ingewikkelde tools, Engelse termen en spreadsheets?
Het antwoord: begin bij je klant. En daarna: bij wat die klant intypt in Google. Dat is waar zoekwoordenonderzoek om draait. In deze blog leg ik je stap voor stap uit hoe jij als ondernemer slim en strategisch aan de slag kunt met zoekwoordenonderzoek. Zonder vaktaal, zonder droge theorie, maar gewoon praktisch en toepasbaar. Zoals we het bij WebBuddies ook voor onze klanten doen.
Wat is zoekwoordenonderzoek (en waarom je dit niet mag vergeten)?
Zoekwoordenonderzoek is niets meer (en niets minder) dan uitzoeken wat jouw potentiële klanten intoetsen in Google als ze op zoek zijn naar jouw dienst, product of kennis.
Denk aan:
- Een hovenier uit Panningen: tuin aanleggen kleine tuin
- Een coach voor stressvermindering: burn-out symptomen vrouw 40 jaar
- Of wij als webdesigner: website laten maken heythuysen
Als je weet waar mensen op zoeken, kun je daar slim op inspelen in je teksten, blogs, menustructuur en zelfs je aanbod. Geen nattevingerwerk, maar onderbouwde keuzes. En geloof me: dat maakt een wereld van verschil in je zichtbaarheid en je conversies.
Wanneer doe je zoekwoordenonderzoek?
Veel ondernemers denken dat zoekwoordenonderzoek iets is voor ‘als je tijd hebt’. Maar eigenlijk zou het een van je eerste stappen moeten zijn. Waarom?
- Na je doelgroeponderzoek: als je weet wie je klant is, wil je weten wat ze zoeken.
- Voor je een website (opnieuw) laat bouwen: zo voorkom je dat je structuur of teksten totaal niet aansluiten bij wat je doelgroep zoekt.
- Regelmatig: trends en zoekgedrag veranderen. Misschien zijn er ondertussen nieuwe zoekwoorden of vragen die je mist.
- Voor concurrentieanalyse: misschien scoort je concurrent lokaal veel beter. Met een content gap-analyse ontdek je op welke termen zij goed gevonden worden waar jij kansen laat liggen.
Zo pak je het aan (stap voor stap)
Begin met Google zelf
Open Google en begin gewoon eens wat in te typen. Je ziet dan al:
Autocomplete
Dit zijn de suggesties die verschijnen terwijl je typt. Ze geven je directe input op wat mensen vaak intypen. Bijvoorbeeld:
- Typ je “website laten maken”, dan krijg je: website laten maken kosten, website laten maken professioneel, enzovoort.
- Typ je “tuin aanleggen…”, dan zie je: tuin aanleggen nieuwbouw, tuin aanleggen tips, enzovoort.
Deze suggesties zijn gebaseerd op echt zoekgedrag van andere mensen. Ze zijn dus een perfecte bron van ideeën voor longtail zoekwoorden en blogonderwerpen.
Mensen vragen ook
Halverwege de zoekresultatenpagina zie je vaak het blokje “Mensen vragen ook”. Hier krijg je vragen te zien die gerelateerd zijn aan jouw zoekopdracht. Bijvoorbeeld:
- Wat kost een website voor een zzp’er?
- Hoe kies ik een goede webdesigner?
- Hoe lang duurt het om een website te maken?
Door op een vraag te klikken, vouwt er een antwoord open en toont Google nog meer gerelateerde vragen. Dit is een oneindige bron aan contentideeën.
Mensen zoeken ook naar
Helemaal onderaan de zoekresultatenpagina staat het onderdeel “Gerelateerde zoekopdrachten” of “Mensen zoeken ook naar”. Dit zijn suggesties die vaak verwant zijn aan jouw originele zoekterm. Bijvoorbeeld:
- WordPress website laten maken
- Goedkope website bouwer
- Webdesigner Limburg
Gebruik deze termen om je zoekwoordenlijst aan te vullen en om te zien of er andere invalshoeken zijn waar je nog geen content voor hebt.
Gebruik gratis tools
Naast Google zelf zijn er handige tools die je verder helpen zonder zelf een detective te worden:
- Ubersuggest (ubersuggest.com) – laat zoekvolumes en concurrentie zien
- AnswerThePublic (answerthepublic.com) – laat vragen en associaties rondom jouw onderwerp zien
- Google Search Console – toont op welke zoekwoorden je nu al zichtbaar bent
- Keyword Tool (keywordtool.io) – extra suggesties gebaseerd op autocomplete
Denk na over zoekintentie
Zoekwoorden zijn leuk, maar waarom iemand iets zoekt is nog belangrijker. Is iemand op zoek naar informatie, een oplossing, of staat hij al op het punt om te kopen?
- Informatieve intentie: wat is een conversiepagina
- Vergelijkende intentie: beste webdesigner voor coaches
- Koopintentie: website laten maken Limburg prijs
De juiste intentie bepaalt welk type content je maakt.
Kies slim tussen short tail en long tail
- Short tail: webdesigner – algemeen, veel concurrentie, lastig om op te scoren
- Long tail: betaalbare webdesigner voor coaches in Limburg – specifieker, minder concurrentie, hogere conversiekans
Vaak geldt: hoe specifieker, hoe beter. Zeker als je een niche of lokale markt bedient.
Veelgemaakte fouten (die jij nu gaat vermijden)
- Alleen kijken naar zoekwoorden met veel volume
- Denken dat je het maar één keer hoeft te doen
- Geen rekening houden met lokale zoekwoorden (hovenier Panningen doet meer dan hovenier)
- Zomaar wat content plaatsen zonder zoekwoordenplan
- Blindelings je concurrent kopiëren, zonder je eigen klant in gedachten te houden
Hoe Google je contentstrategie (gratis!) aanreikt
Je hoeft echt geen duur marketingbureau in te schakelen om ideeën voor goede content te bedenken. Nee zelfs ons niet als je het budget nu nog niet hebt. Google zelf geeft je dagelijks gratis input via functies zoals:
“Mensen vragen ook” – ideaal voor FAQ’s en blogonderwerpen
Deze vragen zijn niet willekeurig gekozen. Google toont ze omdat mensen ze echt stellen. Het zijn dus ideale aanknopingspunten voor:
- Blogtitels: “Hoe kies je een webdesigner die bij jou past?”
- FAQ’s op je website: extra kans om zoekwoorden en intentie in je pagina’s te verwerken
- Social media content: beantwoord 1 vraag per post of story
- Video’s of reels: uitleg geven bij veelgestelde vragen op jouw manier
Pro-tip: Klik je op zo’n vraag, dan rolt Google vaak nog meer gerelateerde vragen uit. Zo bouw je snel een hele contentkalender.
FAQ’s voor SEO en conversie
Door veelgestelde vragen op je pagina op te nemen (liefst gestructureerd met FAQ-schema markup), sla je twee vliegen in één klap:
- Google begrijpt beter waar je pagina over gaat
- Je pagina komt in aanmerking voor rich snippets (extra zichtbaarheid in zoekresultaten)
- Je beantwoordt twijfels van je bezoeker voordat ze afhaken
3. Autocomplete en “Mensen zoeken ook naar” als inspiratiebron
Autocomplete (zoals eerder besproken) laat je zinnen en zoekopdrachten ontdekken die je zelf misschien niet bedacht had. Gebruik het als een start voor nieuwe blogideeën of productpagina’s.
En vergeet “Mensen zoeken ook naar” niet: dat is perfect om je zoekwoordcluster uit te breiden. Bijvoorbeeld:
- Zoek je op personal trainer afvallen, dan zie je onderaan ook: personal trainer voedingsschema, personal trainer resultaat, enzovoort.
- Deze termen kun je gebruiken om interne links te leggen, vervolgblogs te maken of zelfs nieuwe diensten te positioneren.
Van simpele vragen naar een complete contentstrategie
Veel ondernemers denken dat je een ingewikkeld marketingplan nodig hebt om “strategisch” aan je content te werken. Maar weet je wat vaak het beste werkt? Gewoon beginnen bij simpele vragen:
- Waar zit mijn klant mee?
- Wat wil hij of zij bereiken?
- Wat houdt hem/haar tegen?
- Welke misvattingen hebben ze?
- Wat zoeken ze op in Google?
Deze vragen kun je omzetten in thema’s voor blogs, FAQ’s, landingspagina’s, social media en zelfs je nieuwsbrief.
Voorbeeld:
Stel, je bent personal trainer en jouw doelgroep is 40-plussers die fitter willen worden.
Veelgehoorde vragen:
- Is het niet te laat om op mijn leeftijd te beginnen?
- Hoe vaak moet ik trainen voor resultaat?
- Heb ik wel tijd met mijn drukke werk en gezin?
Dat zijn geen “gewone vragen”. Dat zijn contentthema’s die je inbound marketingstrategie kunnen dragen.
Inbound marketing: jouw content als magnetisch middelpunt
Zoekwoordenonderzoek is geen trucje. Het is de basis van je inbound marketing. Het helpt je om content te maken die jouw ideale klant aantrekt. Niet door te roepen hoe goed jij bent, maar door antwoorden te geven op vragen die ze zelf stellen.
In plaats van jezelf te pushen, laat je je expertise z’n werk doen. Google is jouw tussenpersoon.
Dat betekent:
- Blogs schrijven op basis van zoekvragen
- Webteksten optimaliseren op intentie, niet op keywords
- Landingspagina’s bouwen rondom thema’s waar mensen op zoeken
- Leadmagnets (zoals een gratis checklist) maken op basis van veelgestelde vragen
En ja, het kost tijd. Maar die tijd werkt voor je. Ook over zes maanden. Of over een jaar.
Tot slot
De kracht van zoekwoordenonderzoek zit niet in de tools, maar in het luisteren naar je klant. Google is simpelweg een megafoon van wat er leeft in hun hoofd. Jij hoeft het alleen maar op te vangen en er content van te maken.
Of dat nu een blog is, een FAQ, een dienstpagina of een simpele social media post – het begint allemaal bij de vraag:
“Wat zoekt mijn klant vandaag op?”
