In de digitale wereld van vandaag is de gebruikerservaring op websites belangrijker dan ooit. Google heeft dit erkend en in 2021 een significante update doorgevoerd, bekend als de Page Experience Update. Deze update heeft als doel om websites te belonen die een uitstekende gebruikerservaring bieden. Maar wat betekent dit precies voor jouw website?
Wat is de Page Experience Update?
De Page Experience Update is een algoritme-update van Google die de gebruikerservaring van webpagina’s meet en deze meeweegt in de ranking van zoekresultaten. Het unieke aan deze update is dat het niet alleen de inhoud van een pagina beoordeelt, maar ook hoe gebruikers deze ervaren.
Google’s doel met deze update is om websites aan te moedigen zich te richten op het leveren van een gebruiksvriendelijke ervaring voor bezoekers. Dit omvat factoren zoals laadsnelheid, visuele stabiliteit en interactiviteit. Door deze aspecten te optimaliseren, kunnen websites niet alleen hun positie in de zoekresultaten verbeteren, maar ook de tevredenheid en betrokkenheid van hun bezoekers verhogen.
Kernmetrics van de Page Experience Update
De update focust op verschillende aspecten van de gebruikerservaring, waaronder de Core Web Vitals:
- Largest Contentful Paint (LCP): Meet de laadtijd van de grootste inhoudselementen op een pagina. Een goede LCP-score betekent dat de belangrijkste content snel zichtbaar is voor gebruikers.
- First Input Delay (FID): Meet de tijd vanaf het moment dat een gebruiker voor het eerst interactie heeft met een pagina tot het moment dat de browser op die interactie kan reageren. Een lage FID-score duidt op een responsieve en interactieve pagina.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de stabiliteit van de content tijdens het laden van de pagina. Een lage CLS-score betekent dat elementen op de pagina niet onverwachts verschuiven, wat kan leiden tot frustratie bij gebruikers.
Naast de Core Web Vitals zijn er ook andere factoren die bijdragen aan de Page Experience Score, zoals mobielvriendelijkheid, veilig browsen, HTTPS en richtlijnen voor opdringerige tussenliggende schermen (zoals pop-ups).
Hoe zorg je voor de juiste optimalisaties?
Om je website te optimaliseren voor deze update, begin je met het meten van de huidige prestaties met tools zoals Google’s PageSpeed Insights en Lighthouse. Deze tools geven je inzicht in hoe je website scoort op de verschillende aspecten van de Page Experience Update en bieden suggesties voor verbetering.
Dit kan bijvoorbeeld door het optimaliseren van afbeeldingen, het minimaliseren van JavaScript en CSS, en het gebruik van lazy loading voor content die niet direct zichtbaar is.
Zorg er ook voor dat je website mobielvriendelijk is, veilig browsen ondersteunt, HTTPS gebruikt en voldoet aan Google’s richtlijnen voor opdringerige tussenliggende schermen. Dit betekent dat je pop-ups en andere elementen die de gebruikerservaring kunnen verstoren tot een minimum moet beperken.
Impact van de update op SEO en website ranking
De Page Experience Update kan een aanzienlijke impact hebben op de ranking van je website in zoekresultaten. Websites die een hoge Page Experience Score hebben, kunnen hoger ranken dan die met een lagere score. Dit betekent dat het investeren in het verbeteren van de gebruikerservaring niet alleen voordelig is voor je bezoekers, maar ook voor je zichtbaarheid in zoekmachines.
Het is echter belangrijk om een balans te vinden tussen het optimaliseren van de gebruikerservaring en het behouden van hoogwaardige inhoud. Hoewel de Page Experience Update een belangrijke factor is, blijft relevante en waardevolle content essentieel voor je website.
Hoe ga je aan de slag met het optimaliseren van de Page Experience?
- Voer een audit uit: Gebruik tools zoals Google’s PageSpeed Insights en Lighthouse om de huidige prestaties van je website te meten en verbeterpunten te identificeren.
- Optimaliseer je laadtijden: Werk aan het verbeteren van je LCP-score door afbeeldingen te optimaliseren, JavaScript en CSS te minimaliseren en lazy loading toe te passen waar mogelijk.
- Verbeter de interactiviteit: Optimaliseer je FID-score door onnodige JavaScript te verminderen en prioriteit te geven aan code die de interactiviteit van je pagina’s verbetert.
- Zorg voor visuele stabiliteit: Minimaliseer je CLS-score door ervoor te zorgen dat elementen op je pagina’s niet onverwachts verschuiven tijdens het laden.
- Maak je website mobielvriendelijk: Zorg ervoor dat je website goed presteert en er goed uitziet op mobiele apparaten.
- Implementeer HTTPS: Gebruik HTTPS om een veilige verbinding te garanderen en het vertrouwen van gebruikers te vergroten.
- Beperk opdringerige elementen: Volg Google’s richtlijnen en beperk het gebruik van pop-ups en andere elementen die de gebruikerservaring kunnen verstoren.
Onze mening
De Page Experience Update van Google benadrukt het belang van het bieden van een uitstekende gebruikerservaring op je website. Door te focussen op de Core Web Vitals en andere factoren, kun je niet alleen je SEO verbeteren, maar ook zorgen voor een aangenamere ervaring voor je bezoekers.
Het optimaliseren van de Page Experience is een doorlopend proces dat voortdurende aandacht en inspanning vereist. Toch wil ik benadrukken dat inhoud nog steeds een van de belangrijkste factoren blijft. Wanneer Google een fantastisch geoptimaliseerde website tegenkomt die een goede gebruikerservaring heeft maar de content is slecht, dan zal Google er alsnog voor kiezen om je concurrent met betere content voor jou te plaatsen.
Houd daarnaast ook rekening ermee dat de tools die Google je aanrijkt gebaseerd zijn op een traag 4G netwerk. Waar dit voor internationale bedrijven ontzettend belangrijk kan zijn, is een traag 4G netwerk in Nederland bijna niet meer voor te stellen. Scoort je website slecht volgens de audit? Test vooral ook zelf op je laptop, mobiel en tablet om een daadwerkelijke ervaring te krijgen of het wel klopt wat er uit de score komt.
